導(dǎo)讀：

隨著微信朋友圈廣告投放平臺(tái)的逐漸開放，繼蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧等國際大牌化妝品品牌廣告在朋友圈亮相后，(9月6日)上午，絲芙蘭的廣告也現(xiàn)身朋友圈，成為在該平臺(tái)首家投放廣告的化妝品連鎖專營店。據(jù)《化妝品報(bào)》記者了解，絲芙蘭此次的廣告投放，實(shí)際上只是為絲芙蘭的面膜大促造勢。具體一起跟意凱面膜乳化機(jī)設(shè)備小編一起來了解一下！

一則不折不扣的面膜大促廣告

點(diǎn)開這則廣告鏈接后是一段有關(guān)“教育消費(fèi)者敷面膜”的視頻，并一再強(qiáng)調(diào)面膜護(hù)膚的重要性，廣告末尾力推“膜力CALL醒朋友，用面膜打開美力”的推廣語。與蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧等品牌在廣告中推新品或者彰顯品牌理念的訴求完全不同，也不是朋友圈里流行的“情懷”廣告，并沒有對(duì)絲芙蘭的產(chǎn)品或者經(jīng)營理念進(jìn)行濃墨重彩的描述。那絲芙蘭的“葫蘆”里到底賣得是啥藥?

就此，記者登錄絲芙蘭中國的官方網(wǎng)站后，才恍然大悟，原來這竟是一則不折不扣的面膜大促廣告。在其官網(wǎng)首頁的廣告頁一欄里，出現(xiàn)有與朋友圈一模一樣的廣告圖片，但這則廣告內(nèi)容更為詳盡，即指定的18款貼片式面膜“買3送1”，指定的23款水洗式面膜“買2減100元”。此外，正值絲芙蘭面膜新品上市期，凡購買絲芙蘭自有品牌面膜、眼膜、晚安面膜系列產(chǎn)品，滿99元即可減19元，滿259元即可減69元，滿159元即可減39元。

太另類、太沒有創(chuàng)新了

將“促銷”廣告搬到一向堅(jiān)持“情懷營銷”至上的朋友圈，不得不說，絲芙蘭的廣告顯得太另類、太沒有創(chuàng)新了。針對(duì)這則“促銷”廣告，朋友圈出現(xiàn)不少負(fù)面評(píng)價(jià)，有人直呼“沒創(chuàng)意”，有人甚至認(rèn)為，“絲芙蘭的廣告，不做比做還好?！闭Z句之中盡顯對(duì)這則廣告的失望。

眾所周知，絲芙蘭被評(píng)為四大知名外資化妝品連鎖專營店之一，其余三家分別為屈臣氏、萬寧和莎莎，是全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒)旗下的化妝品集合店，目前在全球擁有約1665多家獨(dú)立門店。

據(jù)乳化機(jī)設(shè)備小編了解，絲芙蘭2005年進(jìn)入中國，截止到2014年年底，絲芙蘭已陸續(xù)在中國上海、北京、天津、重慶、深圳、廣州等60個(gè)城市開設(shè)了174家門店，其門店共銷售100多個(gè)品牌，包括迪奧、嬌蘭、蘭蔻、倩碧、雅詩蘭黛、碧歐泉在內(nèi)的一線外資品牌銷售額占其零售總額的50%左右，其余的銷售額來源于絲芙蘭的獨(dú)家銷售品牌和自有品牌。

小編點(diǎn)評(píng)：

如此“大牌”，卻在朋友圈里僅為一場面膜大促而露臉，絲芙蘭的這則廣告中，以銷售為導(dǎo)向的廣告訴求太過明顯。與其他品牌“接地氣”的情懷營銷相比，這則廣告既看不出絲芙蘭品牌主張，又無法體驗(yàn)到產(chǎn)品質(zhì)量，無法引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴，乳化機(jī)設(shè)備小編覺得甚至可以說，這是一則失敗的朋友圈廣告。花了錢，也可能泛不起一點(diǎn)波紋，終究只是個(gè)“然并卵”的廣告而已。