導(dǎo)讀：

百貨商場一樓里的三歐到底啥品牌?“三歐”!歐萊雅、歐珀萊、歐……歐什么?這個歐其實叫做歐蕾。啥?不知道歐蕾這個牌子?就是Olay啊，玉蘭油。

這時候問題就來了，三歐品牌在百貨專柜區(qū)里混得到底怎么樣?那家能夠獨占將近1/4的市場份額?這“三歐”中有沒有一個品牌能夠占據(jù)百貨渠道龍頭的位置?

意凱真空乳化機小編決定為親們一扒到底。

玉蘭油：美白，我在中國排第一

要說三歐，必然要說說咱們的玉蘭油(Olay)，雖然中文譯名里沒有歐字，但玉蘭油作為中國化妝品市場排名美白品類占有率排名第一的品牌，必須得先亮明身份。

“Olay是中國市場上第一個推出美白產(chǎn)品的品牌，這一淵源始于20世紀(jì)90年代初?！痹趯殱嵏邔拥挠洃浿?，20多年前，正是玉蘭油這樣一個品牌率先開辟了中國美白市場的一片天地。

作為開路人的玉蘭油在中國美白化妝品市場里有著不可撼動的領(lǐng)導(dǎo)地位，根據(jù)尼爾森2014年數(shù)據(jù)，玉蘭油在中國化妝品現(xiàn)代零售渠道中美白品類里占比達到20.1%;換句話說，中國市場里賣出的美白產(chǎn)品里1/5的銷售額都來自于玉蘭油。

玉蘭油在百貨渠道的表現(xiàn)也十分惹眼，根據(jù)中怡康對38座城市百貨渠道化妝品零售的監(jiān)控，玉蘭油在2013年百貨護膚品類中銷售業(yè)績排名前十強中榜上有名，2014年依舊保持前十的排行，而2015上半年中，玉蘭油和蜜絲佛陀等寶潔系品牌在被監(jiān)控的38座城百貨中市場占比達到5.7%，寶潔系整體占比排名第六。

不得不說，雖然寶潔只有少數(shù)幾個品牌在百貨渠道中打拼，但事實上都是精兵強將;玉蘭油也位列寶潔年銷10億美元俱樂部中，其年銷售額早就邁過了10億美元的門檻。

其實，早在2013年的時候，根據(jù)國際知名品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的全球最有價值50大美妝品牌中，玉蘭油品牌價值117億美元，位居榜首，在當(dāng)年也是唯一一個價值超過100億美元的美妝品牌。

另一方面，玉蘭油也是相當(dāng)有錢的一個牌子，早在2005年，玉蘭油在中國市場的廣告投入就已經(jīng)達到了47億元人民幣。“有錢任性”這句話要在10年前就發(fā)明出來了，肯定早就用來形容玉蘭油了。

歐萊雅：百貨里我最牛氣

說起歐萊雅中國，也算是意凱的老客戶了，在我公司數(shù)次采購了真空乳化機設(shè)備，但今天我們說這個帶“歐”字兒的化妝品品牌其實還得加上一個地名，畢竟歐萊雅集團旗下有很多牛氣的美妝品牌，而咱們要說的這個其實歐萊雅集團的開山鼻祖——你值得擁有的巴黎歐萊雅。

在中國，平均每秒鐘售出9支巴黎歐萊雅產(chǎn)品;看清楚，是每秒9支，而不是每9秒一支，用個比較庸俗的比喻，也許巴黎歐萊雅的產(chǎn)品包裝能圍著地球繞上好多圈呢。同時，在中國化妝品市場里。每4個人就有1人在使用巴黎歐萊雅的產(chǎn)品，消費者覆蓋率不知道高到哪里去了。

其實歐萊雅集團和歐萊雅品牌在中國市場百貨渠道中是很有競爭力的，早在2014年的時候，中怡康的數(shù)據(jù)就顯示，歐萊雅在中國百貨渠道品牌中排名第三，2013年也是這個排名;而歐萊雅集團在2014年中國百貨行業(yè)里銷售業(yè)績排名第一，為什么呢?因為百貨渠道的中還有歐萊雅集團旗下其它的品牌，例如蘭蔻什么的;總之，整個歐萊雅集團在百貨行業(yè)里是吃得最開的。

在2015年上半年中怡康的監(jiān)控數(shù)據(jù)中，歐萊雅集團在百貨渠道中的市場份額達到24.3%，位列第一，在38城百貨彩妝單品銷售額排名前20產(chǎn)品中巴黎歐萊雅有兩款產(chǎn)品入圍，實力十分不俗。

其實巴黎歐萊雅在中國化妝品市場已經(jīng)是市場份額排名第一的美妝品牌，巴黎歐萊雅護膚和彩妝兩個品牌在中國市場里都表現(xiàn)十分強勢;根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)的監(jiān)控，2014年巴黎歐萊雅彩妝品類在中國彩妝市場的銷售額占比接近10%，排名第二，僅次于歐萊雅集團旗下另一彩妝品牌美寶蓮。

同時，巴黎歐萊雅還是中國護膚市場排名第一的品牌，也是中國男性護膚市場份額排名第一的品牌;同時根據(jù)Brand Finance在2015年最新發(fā)布的全球Top50大美妝品牌中，巴黎歐萊雅排名第一，而且也邁過了100億美元的門檻兒。

歐珀萊：來自日本的歐

第三個姓“歐”的品牌并不是那么洋味十足，反倒更有點中國特色，它就是來自日本資生堂集團的歐珀萊(Aupres)。

這個品牌是資生堂為中國百貨渠道量身定制的一個品牌，1994年誕生于中國，在中國生產(chǎn)制造，它的商標(biāo)中英文的注冊地均是中國，品牌的使用權(quán)則屬于中日合資企業(yè)——資生堂麗源化妝品有限公司。

歐珀萊在中國市場也非常吃得開，自1994年創(chuàng)立以來，在中國市場的年銷售額以平均每年30%的速度增長，目前歐珀萊在中國的百貨市場的專柜數(shù)量超過1000個，在2015年上半年中怡康對38城百貨渠道監(jiān)控的數(shù)據(jù)中，資生堂系化妝品在被監(jiān)控城市百貨渠道市場份額占比達到9%，排名第三。

而在38城市暢銷護膚Top20排行榜中，歐珀萊占據(jù)了5個位置;換句人話說，在這38座城市里，銷售額最好的20個護膚單品里有1/4來自歐珀萊。

在2014年中怡康同類的監(jiān)控數(shù)據(jù)中，歐珀萊在38城百貨渠道市場份額占比排名第四，僅次于雅詩蘭黛、蘭蔻和巴黎歐萊雅，在2014年百貨Top10護膚品牌中，歐珀萊排名第三，甚至不輸于巴黎歐萊雅和玉蘭油。

如此看來，真空乳化機小編覺得，“三歐”在中國百貨渠道中確實很表現(xiàn)很牛氣，雖然沒有能夠排到第一的位置，卻都有自己的獨到之處,同時它們對中國化妝品百貨渠道乃至中國化妝品市場都有著深遠的意義。