導(dǎo)讀：

國(guó)慶長(zhǎng)假后，意凱乳化機(jī)設(shè)備小編又有重磅數(shù)字新聞來(lái)襲。諸如國(guó)慶等節(jié)假日成為各大商家促銷(xiāo)的重要時(shí)，特別是化妝品行業(yè)。今年的國(guó)慶中秋國(guó)慶大促不斷。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)中秋期間(9月21日——-9月27日)天貓、京東、國(guó)美在線(xiàn)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等7家主流B2C平臺(tái)彩妝的銷(xiāo)售情況，可以窺見(jiàn)中秋期間彩妝銷(xiāo)售情況一覽。

1、中秋7天彩妝實(shí)現(xiàn)2.47億元銷(xiāo)售 面部彩妝占據(jù)半壁江山

中秋7天，線(xiàn)上7家B2C平臺(tái)彩妝整體實(shí)現(xiàn)2.47億元銷(xiāo)售，其中面部彩妝以1.43億元成為彩妝銷(xiāo)售最大品類(lèi)，此外唇部彩妝因較高客單價(jià)也表現(xiàn)相當(dāng)突出，7天創(chuàng)造5550.20萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。從銷(xiāo)量上來(lái)看，中秋7天7大主流B2C平臺(tái)的彩妝銷(xiāo)量達(dá)到241.11萬(wàn)件，其中面部彩妝因其品類(lèi)眾多而成為彩妝銷(xiāo)量主流品類(lèi)。

2、大牌占據(jù)彩妝半壁江山 國(guó)產(chǎn)三品牌入圍

從彩妝銷(xiāo)售TOP20可以看出，中秋期間國(guó)際大牌彩妝表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)，20個(gè)席位中占據(jù)一半以上，銷(xiāo)售前8名均被國(guó)際大牌彩妝占據(jù)，其中迪奧表現(xiàn)最為突出，僅單一品牌銷(xiāo)售額便占整個(gè)彩妝銷(xiāo)售的10.21%。而在國(guó)產(chǎn)彩妝中，卡姿蘭、巧迪尚惠、植美村三個(gè)品牌入圍。

另外，從銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量占比綜合來(lái)看，國(guó)際大牌因?yàn)榭蛦蝺r(jià)較高，憑借較少的銷(xiāo)量占比創(chuàng)造較大的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而國(guó)產(chǎn)品牌則多走低價(jià)策略。

3、200元以下彩妝產(chǎn)品受青睞

從彩妝四個(gè)類(lèi)別來(lái)看，200元以下彩妝均有較好的銷(xiāo)售，其中指甲油98.08%的銷(xiāo)量在這一區(qū)間。在眼部產(chǎn)品中眼線(xiàn)200元以下則占整個(gè)眼線(xiàn)銷(xiāo)量的94.67%，而睫毛膏則表現(xiàn)相對(duì)較少，但也86.72%的銷(xiāo)量也在200元以下。在唇部產(chǎn)品中至少83%的銷(xiāo)量集中在這一區(qū)間。值得注意的是面部彩妝中端以上的價(jià)位也有不俗的表現(xiàn)。

4、滿(mǎn)減、打折成為彩妝促銷(xiāo)利器

中秋期間彩妝整體共有37.24萬(wàn)次的促銷(xiāo)活動(dòng)，其中面部彩妝便有20.16萬(wàn)次的促銷(xiāo)活動(dòng)。在各類(lèi)彩妝中，滿(mǎn)減和打折成為有效的促銷(xiāo)手段。但各類(lèi)彩妝的促銷(xiāo)方式側(cè)重也明顯的差別，在眼部眼部彩妝則側(cè)重滿(mǎn)減、打折和買(mǎi)贈(zèng)三種促銷(xiāo)方式，而在面部彩妝中這要集中在打折、滿(mǎn)減，另外買(mǎi)贈(zèng)也表現(xiàn)突出。

5、天貓銷(xiāo)量之冠 京東銷(xiāo)售出色

無(wú)論是彩妝整體還是彩妝的細(xì)分品類(lèi)，在中秋期間均表現(xiàn)出天貓銷(xiāo)量出色，京東銷(xiāo)售額突出的特點(diǎn)。具體來(lái)說(shuō)，在銷(xiāo)售額上來(lái)看，京東平臺(tái)以33.55%的產(chǎn)品銷(xiāo)量創(chuàng)造57.48%的銷(xiāo)售額，其中唇部彩妝京東銷(xiāo)售額表現(xiàn)突出，占整個(gè)唇部彩妝銷(xiāo)售的69.83%。而在銷(xiāo)量上來(lái)看，彩妝的細(xì)分品類(lèi)面部、眼部、唇部、指甲油在天貓平臺(tái)表現(xiàn)相對(duì)較為均衡，銷(xiāo)量占比均在50%以上。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》

整理：意凱乳化機(jī)設(shè)備小編