導(dǎo)語

2015年9月1日至2日，2015亞洲美容與化妝品產(chǎn)業(yè)大會在上海舉行。據(jù)意凱高剪切乳化機(jī)小編了解，原料、包裝、營銷等化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的60位多領(lǐng)域的專家學(xué)者與會，針對2016年化妝品行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞給出了各領(lǐng)域的前瞻性預(yù)測，作為化妝品行業(yè)乳化設(shè)備供應(yīng)商，意凱對此次大會也做了些了解，下面一起跟小編來了解一下~

原料、包裝、營銷等化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)謀求創(chuàng)新

被稱為美國“阿波羅登月計劃之父”的詹姆斯·韋伯在阿波羅登月成功后曾總結(jié)，我們(登月成功)所用的技術(shù)，都是已有的，現(xiàn)成的，關(guān)鍵在于組合。對于渴望創(chuàng)新的化妝品行業(yè)而言，有關(guān)部門登記在冊的近萬種原料成分，至少先于市場一年提出的包裝設(shè)計流行分析，以及種類繁多、材質(zhì)多樣的化妝品包材，新技術(shù)層出不窮，對它們的排列組合、高效運用，也讓包括原料、包裝、營銷等化妝品上游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，都在行業(yè)背景劇變下在不斷謀求創(chuàng)新。

60位上述多領(lǐng)域的專家學(xué)者與會，為化妝品行業(yè)發(fā)展提出的關(guān)鍵詞，或被視作對2016年化妝品市場走向的預(yù)言“風(fēng)向標(biāo)”。

原料市場：天然概念已占據(jù)化妝品市場44%的“版面”

來自英敏特的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前市面上宣稱天然概念的化妝品數(shù)量在整個化妝品市場中所占的比例，已經(jīng)由2009年的7%猛增至44%。英敏特北亞區(qū)經(jīng)理Ailsa Gu指出，從英敏特2011年至2014年三年間對市場的調(diào)查中可以看出，植物草本概念是產(chǎn)品宣稱天然性時使用最普及的概念。與此同時，雖然植物有機(jī)的概念在中國市場不能以廣告的形式公開傳播，但在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)，有機(jī)仍然將在未來三年內(nèi)保持著年均10%的增速。

來自O(shè)EM企業(yè)的數(shù)據(jù)則更準(zhǔn)確地反映了原料市場上對于“天然概念”的使用方向，即對植物提取物的有效應(yīng)用，是產(chǎn)品具備“天然”賣點的關(guān)鍵。臺灣大江生醫(yī)股份有限公司總經(jīng)理林詠翔向《化妝品報》記者介紹，該公司擁有上百種自主研發(fā)的面膜原材料成分，其中，來自于植物萃取或提取的比例高達(dá)95%。

以深層美白成分為例，大江生醫(yī)通過對臺灣澎湖地區(qū)馬尾藻的研究發(fā)現(xiàn)，該種春季生馬尾藻的提取物在深層美白方面的效果強(qiáng)勁，且植物提取來源對人體的安全性更高。林詠翔認(rèn)為，基于“安全”與“環(huán)?！钡睦砟?，目前植物來源、天然概念的化妝品原料在市場上的增長空間顯得異常廣闊。

珀萊雅品牌研發(fā)總監(jiān)蔣麗剛就向本報記者介紹，目前保濕產(chǎn)品的設(shè)計趨勢之一，就是對天然提取物的有效應(yīng)用正在逐步替代人工合成保濕劑。

包裝創(chuàng)新熱衷強(qiáng)調(diào)“安全感”

包裝設(shè)計行業(yè)對于社會輿情的敏感捕捉，很大程度上影響著它們對于包裝設(shè)計的走向。在此次2015亞洲美容與化妝品產(chǎn)業(yè)大會上，包括YANG DESIGN、法尚(上海)創(chuàng)意設(shè)計有限公司在內(nèi)的前沿包裝設(shè)計團(tuán)隊，圍繞2016年化妝品包裝創(chuàng)新的話題，均提出一個大的社會背景，即空氣污染正在成為中國民眾關(guān)注的重要方向。這一背景下，化妝品包裝設(shè)計領(lǐng)域出現(xiàn)了一股追求“安全感”的風(fēng)潮。

這種“安全感”，在YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖的解讀中，變成了“APEC藍(lán)”帶給中國人的心理改變。她認(rèn)為，“APEC藍(lán)”將國人對于城市環(huán)境問題的關(guān)注推向了一個至高點，一方面是大眾開始越加的關(guān)注和欣賞大自然的價值，新能源和可替代材料被不斷地開發(fā);另一方面，對于環(huán)保等公益問題的社會性思考也讓人們不斷的思考周遭的環(huán)境，希望借助更有效的方法達(dá)到自然與自我共生的狀態(tài)。

在法尚(上海)創(chuàng)意設(shè)計有限公司總經(jīng)理Matthieu看來，對于關(guān)注自然問題的最直接體現(xiàn)，就是消費者對于化妝品的包裝設(shè)計訴求變得更高效的同時，也需要更多安全感與信任感。在這樣的心理訴求下，簡化的設(shè)計更符合民眾心理訴求。記者通過觀察目前市面上在售的化妝品外包裝發(fā)現(xiàn)，來自上海的本土品牌“三草兩木”在外包裝的設(shè)計上就很符合YANG DESIGN及法尚所倡導(dǎo)的這種設(shè)計理念：整體采用自然中富有生機(jī)的色彩，讓人感受到生命的律動和美好，并受到感召。

營銷落地成關(guān)鍵

作為亞洲最大化妝品市場，隨著市場不斷開放和行業(yè)立法監(jiān)督的加強(qiáng)，中國的化妝品行業(yè)制度在不斷完善，產(chǎn)品需求也在日益增大。在外來品牌不斷登陸中國市場及亞洲品牌對市場份額的持續(xù)擴(kuò)容中，決定化妝品企業(yè)利潤的重要元素——市場營銷已成為各大品牌商的關(guān)注焦點。

縱觀2015上半年化妝品市場，化妝品逐漸回歸生態(tài)，“時尚大眾”和“中高端”品類需求上升，并且基于“微時代”下的無店模式，使得化妝品營銷模式也在不斷發(fā)生著變化。

所有這一切都成為化妝品營銷人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)背景。作為化妝品行業(yè)乳化設(shè)備多年生產(chǎn)供應(yīng)商，意凱也一下關(guān)注化妝品的各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在此次2015亞洲美容與化妝品產(chǎn)業(yè)大會上，微盟等公司也圍繞微商“下半場”的誰主沉浮做出分析。對于包括微商在內(nèi)的化妝品營銷行家來說，高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，營銷落地已經(jīng)成為不可回避的課題之一。