導(dǎo)讀：

2013年，當(dāng)歐萊雅集團(tuán)將零售價(jià)1800元的限量版科萊麗‘‘潔面神器”帶到絲芙蘭之后，通過(guò)口碑效應(yīng)，再次燃起了化妝品市場(chǎng)新熱點(diǎn)。然而，科萊麗的潔面神器并非美容儀器這一品類的“始作俑者”，事實(shí)上，飛利浦、PhotoMedex、TRIA、如新、REMINGTON、松下等電器品牌的潔面、瘦臉、抗衰老、護(hù)發(fā)、美體類美容小家電早已在歐美和日韓流行。真空乳化機(jī)小編發(fā)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，雖然也有玉蘭油、韓國(guó)HANSKIN等化妝品品牌已在百貨店和專營(yíng)店終端推出部分美容儀器，但是更多的大眾類美容儀器產(chǎn)品則集中在電視購(gòu)物、電商、家電連鎖網(wǎng)點(diǎn)和超市渠道銷售。

日化市場(chǎng)的下一個(gè)興奮點(diǎn)

“全球每年消費(fèi)者用在美容儀器和相關(guān)產(chǎn)品的花費(fèi)超過(guò)12億美金，約合70億人民帀，年銷售增幅達(dá)到20%以上。”克萊恩有限公司高級(jí)顧問(wèn)Zachary Ferrara告訴本報(bào)記者，美國(guó)是全球最大的美容儀市場(chǎng)，占據(jù)全球40%的美容儀器市場(chǎng)份額，而亞洲市場(chǎng)每年消費(fèi)額為4億美金，約合24億元人民幣，以超過(guò)30%的年銷售增幅冠領(lǐng)全球。其中，中國(guó)約占15%以上的亞洲市場(chǎng)份額。真空乳化機(jī)小編認(rèn)為中國(guó)是美容儀器的一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

根據(jù)克萊恩公司調(diào)查分析，從2012年開始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，消費(fèi)者也在改變美容護(hù)理的消費(fèi)習(xí)慣：首先，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格更加敏感;其次，消費(fèi)者減少了進(jìn)入美容院、沙龍和SPA的頻率;另外，更多消費(fèi)者將購(gòu)買價(jià)格合理的專業(yè)美容護(hù)理儀器在家使用。

Zachary Ferrara表示，在中國(guó)市場(chǎng)中，抗衰老和去皺類美容儀器占據(jù)美容儀50%的市場(chǎng)份額，清潔類產(chǎn)品占據(jù)30%左右市場(chǎng)份額，美白、祛痘、頭發(fā)護(hù)理和瘦身類美容儀器分列其后。在絕大多數(shù)被調(diào)查中國(guó)城市中，家庭美容儀器銷售在過(guò)去—年中增長(zhǎng)率均超過(guò)10%。

除了如新、MTG、Ya-Man、PhotoMedex、Tria在亞洲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)以外，其他所有品牌共同占據(jù)約70%的美容儀器市場(chǎng)份額。在未來(lái)5年間，將有更多的生產(chǎn)廠家和品牌加入到美容儀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，多功能美容儀器將成為市場(chǎng)新寵，而且性價(jià)比將成為最大的競(jìng)爭(zhēng)力，這些因素都將推動(dòng)美容儀器市場(chǎng)保持兩位數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。但是，真空乳化機(jī)小編認(rèn)為隨著這塊市場(chǎng)的壯大，相關(guān)的市場(chǎng)管理?xiàng)l例和法規(guī)也需更進(jìn)一步完善。

多數(shù)化妝品專營(yíng)店和代理商表示，美容儀器究竟是“美容品”還是“家用電 器”，這一理解分歧不僅存在于消費(fèi)群中，更體現(xiàn)在銷售終端。正因劃分不明，目前美容儀器的相關(guān)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和安全規(guī)范制度方面尚處于空白。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)除了玉蘭油、SK-II等少數(shù)化妝品牌在專柜中推出潔面、導(dǎo)入類美容儀器以外，絕大多數(shù)美容儀器產(chǎn)品均在蘇寧、國(guó)美、大賣場(chǎng)等家電連鎖零售渠道銷售，潔面儀、面部按摩、瘦身和抗衰老等產(chǎn)品占據(jù)家居小電器30%左右的市場(chǎng)份額，而在專營(yíng)店、連鎖超市和屈臣氏等日化集中的零售渠道鮮有陳列和銷 售。美容儀器與化妝品銷售渠道之間還有一段不小的距離。

無(wú)錫意凱真空乳化機(jī)小編認(rèn)為，盡管目前美容儀器市場(chǎng)容量較小，也鮮有品牌進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)的品牌推廣和消費(fèi)者教育，但是具備差異化產(chǎn)品特性，能夠帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的美容儀器產(chǎn)品，在與傳統(tǒng)化妝品進(jìn)行跨界合作的過(guò)程中能夠起到連帶銷售并提升整體競(jìng)爭(zhēng)力的積極作用，在傳遞渠道服務(wù)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)合理化方面，美容儀器極有可能在日化渠道中成為下一個(gè)新興品類。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》