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導(dǎo)讀:

提起韓后,均質(zhì)乳化機(jī)小編覺(jué)得,令人印象深刻的不是動(dòng)銷賣了多少,大家的關(guān)注度似乎更側(cè)重于今年韓后在營(yíng)銷上要怎么玩。

韓后狠砸5億廣告 立體式宣傳+情懷營(yíng)銷

919愛(ài)購(gòu)節(jié) 狠砸5億廣告

“圍繞今年919愛(ài)購(gòu)節(jié),僅在廣告資源投放上我們就砸下5億元?!?韓后市場(chǎng)與品牌管理中心總監(jiān)陸巍告訴記者,去年廣告資源投放達(dá)3億元,今年配合購(gòu)物節(jié)不僅在原有廣告平臺(tái)投放量加倍外,還新增央視廣告投放以及微電影拍攝。“從8月16日開(kāi)始至9月19日,韓后品牌整合線上線下的媒介資源,運(yùn)用中國(guó)最權(quán)威最有影響力的媒體CCTV1、東方衛(wèi)視《女神的新衣》、河南衛(wèi)視、山東齊魯、4大視頻網(wǎng)站、4大門戶網(wǎng)站、4大女性垂直媒體以及廣州地標(biāo)‘小蠻腰’進(jìn)行事件營(yíng)銷?!?/p>

走心的營(yíng)銷方式 更注重全民參與

但據(jù)陸巍介紹,不同于以往,韓后這次采取得是一種走心的營(yíng)銷方式。據(jù)均質(zhì)乳化機(jī)小編了解,2014年韓后以姓氏營(yíng)銷喊出“只要你姓張,白拿BB霜”的口號(hào),并巧妙借勢(shì)蘇寧919懸念廣告“他怎么了?——919真相大白”,立即聯(lián)袂北上廣多家媒體發(fā)動(dòng)大版面廣告輿論卡位,通過(guò)直接宣布“919真相大白——919愛(ài)購(gòu)節(jié)”,并迅速將話題轉(zhuǎn)移到微博微信上形成口碑,成功巧奪關(guān)注。但陸巍坦言,第一屆的張?zhí)w更像是品牌的自嗨,第二屆的姓氏營(yíng)銷雖然獲得行業(yè)內(nèi)的關(guān)注,但活動(dòng)的影響范圍還不夠廣?!懊總€(gè)品牌到了不同的發(fā)展階段其品牌訴求不同,韓后這次營(yíng)銷更注重全民參與。今年的韓后919的營(yíng)銷方式傾注了更多的情感元素,以引起消費(fèi)者共鳴?!?/p>

據(jù)均質(zhì)乳化機(jī)小編了解,此次韓后將大打“情感牌”,以微電影方式、由知名影星參與演繹,呼吁大家重拾對(duì)親情、愛(ài)情以及友情的聚焦,展現(xiàn)“全民示愛(ài)”主題?!按舜瘟Ⅲw式營(yíng)銷,不僅硬廣砸下去,還結(jié)合微電影與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng),進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,以引導(dǎo)消費(fèi)者的關(guān)注?!?/p>

此次活動(dòng)產(chǎn)品也聚焦在“面膜”上

而此次活動(dòng)產(chǎn)品也聚焦在“面膜”上。眾所周知,去年韓后以免費(fèi)贈(zèng)送100萬(wàn)支BB霜吸引消費(fèi)者進(jìn)店,但今年將免費(fèi)送的產(chǎn)品定為面膜?!斑@款面膜為韓后的明星產(chǎn)品,名為‘達(dá)人面膜’,結(jié)合今年活動(dòng),我們對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí),每張面膜后都印有不同的文字,叫‘情書面膜’。”該款面膜的特別之處就在于,不同的文字可以組成類似“媽媽,我愛(ài)你”、“親愛(ài)的,我想你”、“老婆,買買買”、“我怎么可以這么美”等“愛(ài)的表達(dá)”語(yǔ)句,除推出這些固有的面膜套盒外,不同的字還可以自己DIY,組成不同的話?!按舜位顒?dòng)中我們準(zhǔn)備了2000萬(wàn)張面膜進(jìn)行派送,相比BB霜此次覆蓋的消費(fèi)者更廣,以達(dá)到全民參與的目的,而這種‘示愛(ài)’的文字面膜能夠讓消費(fèi)者不僅參與進(jìn)來(lái)互動(dòng)?!?/p>

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》,均質(zhì)乳化機(jī)小編分享~

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